Sköna hem-läsarna toppar bland de designhågade

Förstora

Chefredaktör Claes Blom

Kanske är det den smällkalla, snörika vintern som har fått oss att bli ännu mer inriktade på att mysa in oss, koncentrera oss på hemmet och göra det trivsamt, vackert och personligt? I alla fall visar undersökningen att vi svenskar nu – trots alla krisrubriker i media – lägger enorma summor på inredning: över 21 miljarder per år. Det är nästan lika mycket som vi spenderar, totalt, på mat! Alltså, vi lägger en väsentlig del av vår disponibla inkomst på heminredning, möbler och textilier – trots lågkonjunktur. Men självklart spenderar inte alla lika mycket.

Vad som också är intressant i Sifoundersökningen är att den grupp som lägger mest tid, engagemang och pengar på inredning, utgörs av exakt samma grupp människor som läser Sköna hem.
Vi på tidningen vet ju också sedan tidigare – genom flera egna undersökningar och lång erfarenhet – att Sköna hem-läsarnas intresse för inredning inte är en flyktig trendfluga. Du, bästa läsare, har ett genuint inredningsintresse som sannolikt kommer att hålla ­i sig livet igenom och påverka din livsstil.
Långsiktighet med fokus på kvalitet är viktigt. Och samtidigt: Är man inredningsintresserad så är man också nyfiken på nyheter och nya impulser! Intresset för att skapa vackra miljöer stannar inte heller vid hemmets insida, utan sträcker sig ut i trädgårdar och på balkonger.

En annan ny undersökning ** visar att vi svenskar är det folk i världen som lägger mest pengar på våra trädgårdar. Detta trots att vår älskade sommar är så smärtsamt kort. (Är det den gångna, bistra vintern som även här har höjt intresset?)

Enligt undersökningen är de tre starkaste trädgårdtrenderna just nu:
1. den vildvuxna trädgården
2. trädgården som fristad
3. den stylade trädgården
Vi vet att det börjar klia i de gröna fingrarna hos många av er läsare redan nu.
Men tillbaka inomhus. Vi vet att vardagsrummet är det viktigaste rummet för många svenskar. Det är här vi umgås med familj, vänner och släkt. Och rummets storlek (hos de flesta) gör att det är den yta som lämpar sig bäst för att testa nya idéer och möbleringar i.

* Sifo Orvesto konsument / Svensk direktreklam 2010.
** Global garden report / Kairos future / Husqvarna Gardena 2010.